Kemitraan AirAsia MOVE & Kemenparekraf Pacu Kunjungan Wisatawan Malaysia ke Indonesia

AirAsia MOVE bersama Kementerian Pariwisata dan Ekonomi Kreatif (Kemenparekraf) RI memperpanjang kerja sama strategis hingga Oktober 2025 untuk memperkuat promosi pariwisata Indonesia di pasar Malaysia.

Kampanye MacamLokal Dorong Eksplorasi Wisata Indonesia

Kolaborasi bertema MacamLokal ini mendorong wisatawan Malaysia menjelajahi kuliner, budaya, alam, dan keramahan masyarakat Indonesia secara langsung. Data AirAsia MOVE mencatat peningkatan signifikan sebanyak 2,636 wisatawan asal Malaysia, dengan total kunjungan mencapai lebih dari 68 ribu orang dalam kurun waktu 50 hari.

Strategi Pemasaran Terintegrasi Wonderful Indonesia

Pencapaian ini merupakan hasil dari rangkaian inisiatif digital dan kegiatan offline terintegrasi di bawah kampanye utama "Wonderful Indonesia". Aktivitas kampanye mencakup familiarisation trip bersama KOL asal Malaysia, promosi tiket pesawat dan hotel melalui aplikasi AirAsia MOVE, serta konten digital yang menyoroti keindahan berbagai destinasi Nusantara.

Destinasi Unggulan yang Dituju

Program ini menjangkau kota-kota besar seperti Jakarta, Medan, dan Surabaya, serta destinasi wisata populer seperti Bandung dan Yogyakarta. Arbi Wienandar, Country Head AirAsia MOVE Indonesia menjelaskan bahwa melalui sinergi antara data, teknologi, dan promosi digital, mereka dapat mendorong peningkatan wisatawan asing serta pertumbuhan industri lokal secara berkelanjutan.

Komitmen Ekspansi ke Depan

"Ke depan, AirAsia MOVE berkomitmen memperluas visibilitas pariwisata Indonesia ke lebih banyak daerah dan menarik lebih banyak wisatawan dari kawasan ASEAN," kata Arbi.

Sinergi Publik-Swasta yang Efektif

Deputi Bidang Pemasaran Kemenparekraf, Ni Made Ayu Marthini, menyampaikan bahwa kemitraan dengan AirAsia MOVE merupakan contoh sinergi publik-swasta yang efektif dalam memajukan industri pariwisata nasional. "Dengan peningkatan lebih dari dua ribu wisatawan Malaysia, kami dapat merancang strategi pemasaran yang lebih relevan," jelasnya.

Profil dan Tren Wisatawan Malaysia

Data internal AirAsia MOVE menunjukkan tren menarik dimana 74 persen pelancong berasal dari generasi milenial dan Gen Z. Kelompok ini dikenal aktif bepergian, haus akan pengalaman baru, dan gemar membagikan momen perjalanan di media sosial, yang memperluas eksposur destinasi wisata Indonesia di ranah digital secara organik.

Wisata Belanja dan Pola Perjalanan

Wisata belanja menjadi magnet tersendiri dengan banyak turis Malaysia datang ke Indonesia untuk berburu produk kosmetik, fesyen lokal, hingga bahan kain tradisional. Riset menunjukkan mereka cenderung memilih liburan singkat 2-3 malam dengan pengeluaran rata-rata Rp730 ribu per malam untuk akomodasi.

Faktor Penentu Keputusan Perjalanan

Hasil ini menegaskan bahwa keterjangkauan harga dan kemudahan layanan digital menjadi faktor utama dalam keputusan perjalanan wisatawan Malaysia ke Indonesia.