Sahur Jadi Prime Time Baru di Era Digital, Trafik Internet Melonjak 90%

Ramadan ternyata mengubah kebiasaan kita secara drastis, setidaknya itu yang terlihat dari data digital Telkomsel. Yang menarik, waktu sahur justru jadi momen paling sibuk. Antara jam tiga sampai lima pagi, trafik digital melonjak hampir 90 persen dibanding hari biasa. Bisa dibilang, ini adalah "prime time" baru yang sangat potensial buat para pemasar.

Fakta ini diungkap dalam laporan khusus DigiAds Ramadan Insight 2026, yang menyelami perilaku konsumen di bulan puasa tahun lalu. Engagement pelanggan Telkomsel naik signifikan, mencapai 112 persen. Pemicunya? Aktivitas di media sosial, belanja online, dan transaksi keuangan digital yang sama-sama naik.

Menurut Arief Pradetya, VP Digital Advertising, Wholesale, and Interconnect Telkomsel, kunci suksesnya bukan cuma jangkauan.

"Kekuatan kampanye bukan hanya tentang seberapa luas pesan tersampaikan, tetapi juga seberapa relevan dan bermakna pesan tersebut bagi audiens," jelasnya dalam pernyataan resmi, Jumat (6/1).

"Dengan analisis mendalam berbasis data survey dan insight dari basis pelanggan terbesar dan terluas di Indonesia, kami ingin membantu pelaku industri memaksimalkan peluang di tengah kompleksitas perilaku konsumen digital yang terus berkembang."

Selain sahur, ada dua momen lain yang ramai. Pas zuhur, antara jam 11 siang sampai 2 sore, orang-orang banyak berselancar dan main media sosial. Lalu, jelang buka puasa dari jam 4 sampai 7 malam, engagement untuk belanja dan hiburan digital mencapai puncaknya.