Shein dan Temu di Eropa: Antara Harga Murah dan Kontroversi Regulasi

Pembukaan butik pertama Shein di Paris pekan lalu menuai reaksi beragam. Di tengah kerumunan pembeli yang antusias, muncul protes keras dari berbagai pihak. Toko fisik yang berlokasi di department store BHV Marais ini tak hanya menyentuh sensitivitas industri mode Prancis, tetapi juga memicu perdebatan tentang dampak platform e-commerce China di Eropa.

Model Bisnis yang Mengundang Kritik

Shein dan Temu, meski memiliki perbedaan model bisnis, sama-sama menghadapi kritik pedas. Isu yang kerap disorot meliputi produk tiruan, praktik pemasaran agresif, kondisi kerja yang buruk, hingga barang yang tidak memenuhi standar keamanan. Namun, daya tarik harga murah dan variasi produk yang luas tetap menjadi magnet kuat bagi konsumen Eropa.

Faktor kunci yang menguntungkan kedua platform ini adalah aturan bea impor Uni Eropa untuk paket bernilai di bawah €150. Celah regulasi ini memungkinkan masuknya miliaran barang murah dari China tanpa dikenakan bea masuk. AS telah menutup celah serupa untuk paket di bawah $800, sementara UE diperkirakan akan menerapkan aturan serupa pada 2028.

Tsunami Paket dan Dampak Lingkungan

Data terbaru mengungkap skala masif impor paket bernilai rendah ke Uni Eropa. Pada 2024, sekitar 4,6 miliar barang diimpor ke UE - angka yang meningkat dua kali lipat dibanding 2023. Dari 12 juta paket yang masuk setiap hari, 91% berasal dari China.

Kelompok lingkungan hidup mengkhawatirkan beberapa dampak negatif:

• Limbah pakaian dari fast fashion murah
• Sampah plastik dan kardus kemasan
• Emisi karbon dari pengiriman udara
• Produk yang tidak bisa dikembalikan atau didaur ulang

Masalah Keamanan Produk yang Mengkhawatirkan

Pengujian terbaru oleh Stiftung Warentest mengungkap fakta mencengangkan. Dari 162 barang yang dibeli melalui Temu dan Shein, 110 produk tidak memenuhi standar UE. Sekitar seperempat barang bahkan berpotensi membahayakan konsumen dengan kandungan seperti:

• Formaldehida dalam kadar tinggi
• Logam berat seperti kadmium
• Charger USB yang mudah panas berlebih

Respons Regulator Uni Eropa

Uni Eropa tidak tinggal diam menghadapi praktik ini. Beberapa tindakan tegas telah diambil:

• Peringatan kepada Shein atas pelanggaran hukum konsumen UE
• Investigasi terhadap Temu terkait Digital Services Act
• Proses hukum oleh otoritas persaingan Jerman
• Denda besar di Italia dan Prancis

Langkah Prancis yang Lebih Tegas

Prancis mengambil inisiatif lebih jauh dengan mengusulkan aturan baru yang akan:

• Melarang iklan perusahaan fast fashion
• Memaksa pelaporan dampak lingkungan
• Menerapkan pungutan tambahan per pakaian

Masa Depan E-commerce China di Eropa

Meski menghadapi tekanan regulasi yang semakin ketat, masa depan Shein dan Temu di Eropa tetap cerah selama celah bea impor €150 masih berlaku. Menurut Agustin Reyna dari European Consumer Organisation, "Eropa harus bertindak dan membuat Temu serta Shein bertanggung jawab. Kita butuh tanggung jawab jelas dan konsekuensi tegas saat produk mereka melanggar aturan."

Reformasi sistem bea cukai dan pengawasan pasar yang ambisius diperlukan untuk menciptakan level playing field yang adil bagi semua pelaku bisnis di Uni Eropa.