Adidas Kalahkan Nike dalam Perolehan Penjualan dan Kunjungan Toko Selama Piala Dunia 2026

Adidas berhasil mencatatkan lonjakan penjualan dan kunjungan toko yang jauh lebih tinggi dibandingkan Nike, meskipun keduanya sama-sama menjadi sponsor resmi Piala Dunia 2026. Dalam ajang olahraga sebesar ini, persaingan antar merek apparel olahraga untuk meraih perhatian konsumen biasanya berlangsung sengit. Namun, data terbaru menunjukkan bahwa Adidas keluar sebagai pemenang sementara.

Adidas tercatat sebagai sponsor resmi untuk 14 tim sepak bola di turnamen tahun ini, sekaligus menyuplai kebutuhan perlengkapan para pemain. Nike, di sisi lain, menjadi sponsor untuk 12 tim dan menggandeng desainer lokal untuk merancang merchandise baru yang dijual di lebih dari 5.000 tokonya di seluruh dunia. Meski sama-sama mengandalkan Piala Dunia untuk mendongkrak visibilitas dan penjualan, hasilnya tidak seimbang.

Analis Riset M Science, Drake MacFarlane, mengatakan sejauh ini Adidas lah yang paling diuntungkan. “Pembelian apparel Adidas melonjak 70 persen secara tahunan pada Mei lalu dan terus bertahan hingga Juni, saat Piala Dunia berlangsung,” ujarnya. Lonjakan ini didorong oleh penjualan jersey yang signifikan bahkan sebelum turnamen dimulai.

Nike juga mencatatkan pertumbuhan penjualan apparel, tetapi realisasinya masih kalah dari Adidas. Menurut MacFarlane, keunggulan Adidas terletak pada rangkaian produk yang tepat sasaran bagi konsumen. Sementara itu, data dari Placer.ai menunjukkan kunjungan ke toko Adidas di Amerika Serikat meningkat 47 persen pada pekan pertama Piala Dunia 2026 dibandingkan hari-hari biasa. Sebagai perbandingan, kunjungan ke toko Nike di AS hanya naik 11 persen.

Direktur Riset Placer.ai, Elizabeth Lafontaine, menilai Adidas telah berhasil mencapai status “top of mind” di benak konsumen. Ia juga mengapresiasi langkah Adidas dalam memanfaatkan momentum Piala Dunia. Di Inggris, peritel JD Sports melaporkan bahwa jersey Meksiko buatan Adidas menjadi produk terlaris di toko-tokonya pada pekan-pekan awal turnamen, sementara jersey tim AS buatan Nike menempati posisi kedua.