TikTok Shop Perkuat Fesyen Lokal lewat Discovery Commerce di IFW 2026

Indonesia Fashion Week (IFW) 2026 di Jakarta menjadi panggung bagi TikTok Shop by Tokopedia untuk memperkuat ekosistem fesyen lokal melalui kampanye Beli Lokal. Digelar pada 29 Juli hingga 2 Agustus, kampanye ini mempertemukan brand lokal, kreator afiliasi, dan konsumen dalam satu ekosistem discovery commerce berbasis konten digital.

Fashion Category Strategy and Campaign Lead Tokopedia & TikTok Shop Indonesia, Claudia Elaine, mengatakan cara masyarakat menemukan dan membeli produk fesyen terus berkembang. "Makin banyak konsumen yang mendapatkan inspirasi melalui video pendek dan sesi LIVE," ujarnya, Kamis (6/8/2026).

Menurut Claudia, model discovery commerce membuka peluang bagi brand fesyen lokal dari berbagai skala untuk memperluas jangkauan pasar melalui konten, komunitas, dan aktivitas perdagangan dalam satu ekosistem yang terintegrasi.

Dalam kampanye BeliLokal di IFW 2026, TikTok Shop menyediakan booth dengan fasilitas LIVE bagi brand lokal untuk memperkenalkan koleksi terbaru secara eksklusif di Tokopedia dan TikTok Shop. Platform tersebut juga memfasilitasi kolaborasi brand dengan kreator afiliasi serta menyediakan halaman khusus untuk mendukung kinerja penjualan.

Data internal TikTok Shop menunjukkan pesanan yang berasal dari afiliasi meningkat 2,5 kali lipat pada 2025 dibandingkan 2024. Sementara itu, pesanan melalui fitur LIVE naik 59 persen pada triwulan I 2026 dibandingkan periode yang sama tahun sebelumnya.

Strategi Brand Lokal

Salah satu brand yang memanfaatkan strategi discovery commerce adalah Beige Studio. Pendirinya, Priscillia Wirjadinata, mengatakan TikTok LIVE menjadi salah satu kanal utama untuk meluncurkan koleksi terbaru, sedangkan video pendek digunakan untuk memperluas audiens dan membangun kepercayaan konsumen. "Dukungan TikTok Shop memperkuat brand kami; saat kampanye tanggal kembar dan pay day, penjualan kami naik lebih dari 50 persen," ujarnya.

Priscillia menyebut Beige Studio kini dapat mencatat hingga 700 pesanan per hari melalui TikTok Shop. Brand yang mempekerjakan 100 persen perempuan tersebut juga menilai sistem perlindungan pengguna di platform membantu meningkatkan kepercayaan konsumen, meskipun jumlah pengikutnya belum besar.

Peran Kreator Afiliasi

Peran kreator afiliasi turut mendorong pertumbuhan industri fesyen lokal, khususnya usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM). Kreator fesyen muslim Ireztia mengatakan profesi tersebut tidak hanya menjadi sumber pendapatan, tetapi juga membantunya memperkenalkan produk lokal berkualitas kepada konsumen. Hal ini sejalan dengan proyeksi Accenture Song bahwa nilai ekonomi kreator di Asia-Pasifik, termasuk afiliasi, dapat mencapai USD1,2 triliun pada 2030.