Chery menempati peringkat ke-11 secara keseluruhan dan menjadi yang pertama di kategori otomotif dalam Kantar BrandZ Top 50 Chinese Global Brand Builders 2026. Daftar yang dirilis pada 24 Juli 2026 ini sekaligus menandai tahun kesembilan berturut-turut Chery masuk dalam jajaran pembangun merek global asal China versi Kantar.
Dalam laporan tersebut, Kantar menyebut globalisasi merek China telah memasuki tahap baru yang disebut smart growth, di mana pertumbuhan didorong oleh penguatan ekuitas merek. Hal ini menjadi latar bagi strategi Chery yang tak lagi sekadar mengekspor produk, tetapi membangun merek di pasar global.
Pada forum peluncuran dan konferensi globalisasi Kantar BrandZ 2026, Executive Vice President Chery Auto sekaligus President of Chery International, Zhang Guibing, berdiskusi dengan CEO Kantar Greater China dan Global Chair of BrandZ, Wang Xing, mengenai perkembangan strategi global Chery.
Chery Dorong Strategi Globalisasi Berbasis Lokalisasi
Zhang Guibing mengungkapkan bahwa ekspor kendaraan China telah memasuki era 3.0 yang ditandai dengan pendalaman lokalisasi di pasar global dan transformasi nilai merek. Menurutnya, daya saing yang sebelumnya bertumpu pada harga dan kekuatan produk kini semakin berkaitan dengan pemahaman konsumen serta kepercayaan jangka panjang di pasar lokal.
Chery menerapkan filosofi globalisasi “In somewhere, For somewhere, Be somewhere” yang menekankan upaya untuk berakar di pasar lokal, melayani kebutuhan setempat, serta berkembang sebagai bagian dari lingkungan bisnis lokal. Pendekatan ini mengarahkan ekspansi Chery dari sekadar ekspor produk menuju pengembangan yang lebih terintegrasi melalui lokalisasi talenta, penelitian dan pengembangan (R&D), serta rantai pasok.
Chery Perkuat Teknologi dan Ekosistem Global
Teknologi menjadi salah satu fondasi dalam strategi global Chery. Perusahaan memiliki delapan pusat R&D di berbagai wilayah dunia serta lebih dari 20.000 karyawan di luar negeri. Sekitar 85 persen dari jumlah karyawan luar negeri tersebut merupakan tenaga kerja lokal, yang menurut Chery mendukung terbentuknya jaringan global untuk kegiatan R&D dan operasional industri.
Dalam pengembangan teknologi kendaraan, Chery memiliki portofolio yang mencakup mesin bensin, hybrid electric vehicle (HEV), plug-in hybrid electric vehicle (PHEV), kendaraan listrik berbasis baterai, serta kendaraan berbahan bakar hidrogen. Pilihan teknologi tersebut digunakan untuk menyesuaikan kebutuhan mobilitas dan kondisi regulasi yang berbeda di berbagai pasar global.
Chery juga mengembangkan teknologi di luar sektor kendaraan melalui AiMOGA, merek robotika milik Chery Group, yang sejak 2026 disebut telah mencatat penjualan global lebih dari 1.000 unit di lebih dari 50 negara dan wilayah. Pengembangan AiMOGA di bidang manufaktur dan robotika layanan menjadi bagian dari pergeseran perusahaan dari globalisasi produk menuju pengembangan ekosistem secara global.
Chery Perkuat Kehadiran di Pasar Lokal
Strategi lokalisasi Chery juga diterapkan melalui aktivitas operasional di berbagai pasar, salah satunya melalui Rosslyn Plant di Afrika Selatan yang baru diresmikan. Fasilitas tersebut mempertahankan seluruh 692 karyawan yang telah ada serta menghasilkan hampir 3.000 lapangan pekerjaan tambahan melalui rantai pasok industrinya. Menurut Chery, keterlibatan yang lebih dalam dengan perekonomian lokal menjadi bagian dari upaya membangun hubungan jangka panjang dengan konsumen di pasar global.
Selain pencapaian di Kantar BrandZ, Chery menyebut telah masuk dalam daftar China’s Top 20 Enterprises with the Excellent Overseas Image selama lima tahun berturut-turut dan Fortune China ESG Impact List selama tiga tahun berturut-turut. Chery juga tercatat dalam daftar 2026 Fortune Highly Admired Chinese Companies.
Masuknya Chery dalam Kantar BrandZ Top 50 Chinese Global Brand Builders selama sembilan tahun berturut-turut menjadi salah satu pencapaian dalam perjalanan globalisasi perusahaan. Ke depan, Chery menyatakan akan terus meningkatkan merek, memperluas kehadiran global, serta mengembangkan teknologi untuk membangun merek otomotif global.
