Puluhan ribu pengunjung memadati area Candi Prambanan untuk menyaksikan gelaran Prambanan Jazz hari pertama, Jumat (3/7). Tiga panggung dipadati para penikmat musik, beberapa di antaranya rela berdiri berjam-jam demi menyaksikan musisi idolanya tampil.
Di tengah kepenatan itu, pengunjung bisa menikmati festival musik sambil bersandar di sofa. Gagasan itulah yang diusung sebuah brand sofa lokal Yogyakarta, Lovise, melalui kampanye "Bring the Festival Home".
Marketing Communication Lovise, Habib Ahmad Hasbullah, mengatakan kampanye tersebut selaras dengan filosofi yang dibawa Founder Prambanan Jazz, Anas Syahrul Alimi. Ia menyebut festival musik tersebut sebagai "rumah untuk pulang".
Beberapa jenis sofa ia bawa ke dalam venue konser dan mengajak pengunjung menikmati suasana konser sambil duduk di furniture rumahan ini.
"Di PJF 2026 ini kita mengangkat campaign 'bring the festival home' di mana kita membawa kehangatan rumah dalam festival. Ini selaras dengan harapan dari Pak Anas bahwa festival bukan sekadar tempat untuk mencari hiburan tetapi sebagai rumah untuk pulang dan bercengkrama dalam satu titik," kata Habib ditemui di booth Lovise area Prambanan Jazz, Jumat (3/7).
Dengan hadirnya sofa di tengah-tengah konser musik ini, Habib berharap para pengunjung merasakan kegembiraan dan tetap merasa nyaman. "Dari rumah hingga festival, dari momen personal hingga momen yang dirayakan bersama," ujarnya.
Salah seorang pengunjung Prambanan Jazz asal Sukabumi, Rahma, mengaku baru pertama kali melihat sofa di konser. Ia bisa beristirahat sejenak sebelum bersiap bertemu dengan sang idola. "Baru pertama di acara konser ada sofa. Konser itu kan berjam-jam, kalau ada tempat duduk membantu kita istirahat," ujarnya.
Kolaborasi tahun ini menjadi yang ketiga bagi Lovise setelah mendukung penyelenggaraan Prambanan Jazz pada 2024 dan 2025. Berbeda dari dua tahun sebelumnya, Lovise menghadirkan sejumlah hal baru di Prambanan Jazz Festival 2026, baik bagi guest star maupun pengunjung. Di area interview dan backstage, guest star disambut dengan sofa yang didesain khusus untuk Prambanan Jazz, sementara pengunjung dapat menikmati keseruan di booth Lovise melalui sejumlah aktivasi, mulai dari sesi dudukbareng hingga aktivitas membuat bag charm.
